投稿来源：蓝鲸浑水
3月18日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，财年B站总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%，其中第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元人民币，与上年同期相比增长74%。
此外，财报显示第四季度，B站月均活跃用户再创新高达1.3亿人，同比增长40%;移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿人，实现了自年上市以来的最高增幅。
尽管B站营收能力和用户规模都在进一步提升，但当下，B站仍未摆脱亏损现状。
按照美国通用会计准则(GAAP)计算，第四季度B站亏损为3.亿元人民币，相比之下，上年同期净亏损为人民币1.亿元人民币，亏损幅度较上年同期扩大。
“年是转型性的一年，作为中国在线娱乐平台，我们得到了更广泛的认可”，B站董事长兼CEO陈睿在财报中表示，对于一个内容平台来说，百亿美元是生存红线，低于这个体量的公司最终都会死，而B站目前正处在这个关口上。
所以，B站不能做一个“小而美”的公司，必须撕下ACG、二次元等标签，并让非游戏业务的营收比重增加。于是，在过去的两年里，B站一直在为“破圈”努力，并带来了用户基数的高速增长。
B站是如何一步步打破圈层，从曾经的二次元平台走向全民欢迎的视频平台的?
01
当B站不再只有二次元
“B站跨年晚会是里程碑式的事件”
年12月31日晚，B站推出的跨年晚会获得超过万的在线直播观看量。
相较于各大卫视跨年之战的巨星云集，B站的跨年晚会让演员唱歌，还请来了被活跃在鬼畜区的央视主播朱广权担任主持人。
此外，有《数码宝贝》、《名侦探柯南》主题曲，还有《亮剑》的中国军魂，演唱者张光北看似离年轻人很远，但他曾扮演《亮剑》中的楚云飞，这部剧和《三国演义》都是B站混剪和鬼畜视频的主要素材来源。
▲张光北在B站跨年晚会献唱时，弹幕齐刷刷地飘过“云飞兄”
如观众所言，B站不仅懂年轻人，为年轻人打造的晚会中还有60后、70后看得懂的元素，让不同年纪、不同地区的用户，从自己熟悉的维度去更了解B站，大家产生的讨论引发了共鸣，这些因素都让以二次元文化起家的B站通过一场晚会口碑爆棚，顺利“出圈”。
B站副董事长兼COO李旎在财报会上表示，B站跨年晚会是一个里程碑式的事件，成功吸引了来自不同背景和不同世代的许多用户，让他们从他们所拥有的角度了解B站，让B站品牌变得容易接触到，吸引更广泛的世代和观众，还为B站年的整体用户增长计划奠定了非常坚实的基础。
B站在成立初期致力于打造一个分享动漫视频的用户社区，很快就因为二次元受到动漫迷的欢迎。
但如今，B站早已不是曾经的二次元文化爱好者的专属聚集地，B站已将这种社区模式扩展到各个领域和视频模式，包括游戏、直播、电商和其它分区的原创内容。
直播与电商
自年B站上市后，B站就致力于在游戏、周边、电商、直播等领域做商业变现，
去年11月，B站以万元的价格签约冯提莫，在签约冯提莫之前，B站刚刚花8亿元击败虎牙和斗鱼，拿下了《英雄联盟》总决赛未来三年的独家直播权。
▲冯提莫开始在B站直播
此外，B站内部早已加大对电商业务的扶持。不仅开设了售卖手办、周边、演出或漫展门票等产品的哔哩哔哩会员购，也为部分UP主开展了有关电商运营的尝试，帮助相关UP主进行流量变现。“UP主小店”、“势能榜种草机”应运而生。
电商是B站收入增长最迅速的业务，据财报显示，年第四季度电商及其他收入同比增长%至2.8亿元，这得益于电商平台“会员购”业绩的提升。
其他分区的内容越来越受欢迎
在年初发布的百大UP主榜单中，生活分区替代游戏区成为百大UP主人数最多的分区，增加12人达到34人。其中，美食和日常是生活区投稿量上升最快的内容。
据B站UP主
不科学的UP组统计，年5月之前，“番剧”是B站累积播放量最高的分区，但年3月之后，游戏分区就牢牢占据首位。年12月和年2月，“生活”、“娱乐”和“影视”分区的累计播放量也依次超过番剧分区。02
如今的B站上有什么?
包罗万象的B站
用户自制的鬼畜/搞笑视频
如果说快手主播“迷人的郭老师”因其“不修边幅”的人设，以及自创“郭语”被网友们熟知，那么B站上的“郭老师恶搞视频”加速了郭老师的成名速度。
许多UP主的自制视频通过对郭老师往期直播里的素材进行加工，使原来的素材变得更加搞笑。
▲B站UP主亚当FLOP亚当制作的恶搞视频——郭老师solo单曲《7foods》已经在B站上获得万播放量
就连郭老师本人也在微博上说，“我明白一件事啦，是B站有才的网友成就了郭老师”。
游乐王子原本是《巴啦啦小魔仙》里的角色，去年，有网友把这部剧翻了出来，让游乐王子的一口塑料普通话突然就火了起来。一时间，“雨女无瓜(与你无关)”这个词火遍了整个B站，UP主们自然也没有放过这个热点，整个鬼畜区掀起了一股“雨女无瓜热”。
▲“雨女无瓜”
游乐王子的饰演者袁奇峰通过B站走红以后，还在B站开通了账号，并在B站上收获了54万粉丝。
的确，B站用户自发的视频制作内容，让许多网络红人和明星二次走红。
学习直播——独特的社区文化
如今B站的直播类型也多种多样，许多人以为B站的直播也以游戏为主，但在直播功能中，你可以看到各种各样想像不到的直播。
比如学习直播，这可以说是B站社区文化中的一大亮点。
早在年，UP主“彭酱酱LINYA”曾在剑桥大学面试的前一天，开启了#studywithme#的学习直播，挑战连续学习24小时，最终她成功在剑桥大学经济系就读。如今不少网友把她当作“锦鲤”，会在她的视频里为自己的学业许愿，她也兴起了B站里的学习直播。
在学习直播里，经常有人一直播就是一整天，有学生在直播间里自习，不仅是因为在学习过程中有种陪伴的感觉，也能当作对自己学习的监督。
▲B站的学习直播分区
在B站听课也在成为一股潮流。最近，一些用户在B站上传罗翔的刑法课程，这些视频中很大一部分在短时间内就获得了数十万甚至几百万的播放量。
中国政法大学教授罗翔，受邀在B站开通账号“罗翔说刑法”后，仅三天时间，他的B站个人账号粉丝就超过了一百万，是最快成为在B站拥有百万粉丝的UP主之一，截至目前，他的粉丝已超过万。
此外，疫情期间，B战上线了“B站不停学”专题，入选上海“空中授课”指定平台，充分发挥了B站社区的学习氛围。
当然，除了源源不断的优质UGC内容，B站自身也在打造高品质原创内容。除了作为以二次元闻名的平台输出原创的动漫内容，B站还在过去几年输出了一些优质的原创纪录片。
年轻一代观看纪录片的平台
去年5月，B站副董事长兼COO李旎在网络视听大会上对外披露，过去一年B站活跃的纪录片观众超万人。
通过B站看纪录片也称为如今年轻一代的选择。
年，B站凭借《我在故宫修文物》开始涉猎记录片，年发起了哔哩哔哩纪录片寻找计划。之后，B站联合国内优质团队，先后出品了《极地》、《人生一串》、《历史那些事》等优质作品。
▲B站的纪录片分区
年夏天，B站推出了一部极具烟火气的中国烧烤纪录片《人生一串》，通过接地气的食物和富有食欲的文案，在中国人年轻人群体里圈粉无数，仅在B站，两季的播放量就突破了1.6亿次，并且第一季取得了豆瓣超过9分的高分。
▲B站原创纪录片《人生一串》
相比其他纪录片出品方，在受众上，B站出品的纪录片更专注于年轻人群体。在选题上，更强调获得感，好奇心，同理心。基于这些标准，B站开发了一系列美食、历史，创新题材的纪录片，如《生活如沸》、《历史那些事》等。
除了选题和不用在视频开始前观看广告以外，内容略显严肃的纪录片通过与B站的特色——弹幕相结合后，使观看过程具有互动感和趣味性也是年轻人喜欢在B站上观看纪录片的原因之一。
生活类内容，尤其是以非虚构，记录个人生活为主要特征的Vlog内容的崛起，也推动了B站纪录片生态的进一步成熟。据统计，Vlog已经成为年B站增长最快的创作品类，目前在B站已经有万投稿、38亿播放，相关的Vlog创作者高达50万。
以上这些内容只是B站诸多内容中的冰山一角，如今的B站，可以用包罗万象来形容。
03
互联网科技公司：B站是吸引Z世代重要渠道
阿里、腾讯、小米等企业纷纷入驻B站
除了在B站上可以看到越来越多不同类型的内容，B站还成为了互联网公司吸引国内年轻人的新战场。
最近阿里巴巴和腾讯就通过在B站上发布一系列热门视频和表情包，展开了激烈竞争，竞相吸引年轻受众的注意力。
阿里和腾讯的竞争始于一段来自阿里旗下企业应用钉钉在2月16日发布的《钉钉本钉，在线求饶》视频。在视频中钉钉请求通过钉钉应用上网课学生们“原谅”，并给出更好的评价。
钉钉在视频中打趣讨饶：“少侠们饶命吧！大家都是我爸爸…..”、“我知道，各位少侠假期不想那么充实，难为你们了!”
▲《钉钉本钉，在线求饶》
这段“道歉”视频仅在B站上的点击量就超过了0万，目前钉钉在B站上已经是一个明星企业账户，拥有超过77万粉丝。
在B站，阿里旗下产品都拥有自己的企业账号，阿里对它们的介绍是，“钉钉是只小燕，饿了么是柴犬，盒马长着一张屁股脸……”。
与此同时，腾讯在2月底发布的一段视频也同样吸引了B站用户的
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