启封如何能“启封”？
文\孟抱朴
前几天，跟随几位专家和艺术家，去了一趟启封故园。
这里现在的正式名称，叫朱仙镇国家文化生态旅游示范区。是集文化、旅游、康养、生态农业观光于一体的综合性文化旅游项目，是国家AAAA级旅游景区、河南省重点项目、河南省现代服务业专业园区、河南省中小学社会实践教育基地、河南省环境教育基地、河南省电视剧拍摄基地、河南省三钻级智慧景区。
先不说名头响不响，实地走访一圈下来，总体感觉，启封故园，是个好地方。
说她好，有几个原因：
一是位置好。区位优势，是一个园区接纳游客的先天优势。郑民高速、连霍高速、大广高速，郑徐高铁、郑开城铁，让这个园区成为整个豫东地区，包括郑州、开封、许昌、周口、商丘、新乡等六个省辖市一小时通达。如果再加上漯河、洛阳、焦作、安阳、亳州、菏泽，两个小时通达，这是一个能够辐射三省12个省辖市，涉及到万人口的庞大休闲旅游度假圈。而郑汴同城化发展，郑汴高速免费通行，必将给这个景区以极大的助力。
二是文化底蕴丰厚。启封这个名字，本身就是开封市最初的名称。春秋时期郑国在此修筑城，取启拓封疆之意，是为启封。后为避汉景帝刘启名讳，改名开封。可以说，八朝古都开封的文化底蕴，就是启封园区的文脉资源。而且，启封故园位于中国传统四大名镇之一的朱仙镇，这可不是浪得虚名。这里是八大锤大闹朱仙镇的所在地，是中国木板年画发祥地，是中国戏曲发祥地。再别说，光是朱仙镇名字里的朱仙，就有一个荡气回肠的故事。
三是园区设施好。建筑精美，里面有好多木质结构的建筑，是从南方一些老房子拆下来，标号后运过来重新组装的，可谓用心良苦。砖雕、木雕、石雕，皆精心雕琢，美轮美奂。水面宽阔，景区已对外开放多亩，其中水域面积多亩。配套完整，不仅有演艺舞台、非遗博物馆，还有小吃街，宾馆民宿。尤其那个民宿，南方园林风格，白墙黑瓦，临水而居，极具情调。可以毫不夸张地说，除了在江南一带，还很少能见到如此精美的民宿。还建有现代化的儿童游乐设施，彩虹滑道、小火车、玻璃滑道、旋转塔、卡丁车等30余种游乐项目，足以让儿童流连忘返。
然而，让人意想不到的是，这么好的园区，里面居然没人。
确切地说，没有游客。
也许有人会说，当下是疫情期间，人员来往受限，当然不会有游客。
可是，同样是疫情期间，因为开封没有病例，清明节假期、五一假期，市民蜂拥而至，到黄河大堤上玩耍，居然导致塞车和拥堵。
还有人说，黄河大堤不是景区，不卖门票，所以人们可以随意去，成本低。
问题在于，疫情发生以来，启封园也不需要门票，可以随意去。距离跟到黄河大堤差不多，从金明广场开车过去，也就20分钟。不说其他的，光是食宿、停车等配套设施，启封园就远远好于黄河大堤。
这就让人百思不得其解。
在园里参观一遍，开了个座谈会。渐渐的，就基本摸清了原因，提出了数条可供参考的意见和建议。
原因分析：
一是园区定位不够清晰。
定位，是一个园区发展的根本。因为，定位直接决定了园区建设的目的，靶向群体的设定，打造方式的设计等等。相对于开封城里面的清明上河园、开封府、翰园、天波杨府等，启封园区自从建设以来，没有提出过清晰、明确的定位。景区现有漕运文化的漕运码头、非遗文化的下八行街、餐饮文化的魁星街、婚庆文化的吉庆街、科举文化的状元街、七星岛游乐场、聚仙湖、省级精品民宿等已部分对外开放。但是，主打什么，游客去了主要能享受到什么，都说不清楚。
二是宣传推介不够力度。
就开封市而言，市内景区相互关联度高。开封府、大相国寺、龙亭、铁塔、清园等，相互之间互为依托，文化层次、梯次，都有着明显的分工合作。宣传推介上，这些景区形成了一个整体，不管是举办清明文化节还是菊花文化节，都是全市整体运作，合力推动。相比之下，启封故园没有这点便利，或者说，没有进入一个整体规划的范畴中，而启封本身的宣传推介又很少。就市外而言，最重要、最值得推介的郑州客户群，几乎没有在郑州公交、地铁上进行过形象宣传。这一点，和老君山、云台山等景区有着较大的落差。
三是活动设计不够丰富。
设计好活动，互动式、沉浸式旅游休闲，是当前和今后一个时期旅游产业发展的方向。以清园为例，如果没有园区内丰富多彩，坚持不懈，而且不断创新的游乐互动节目，仅仅是一个新建的园区，绝对不会有现在的吸引力和影响力。近年来，启封园区也搞了不少活动，成功举办了首届朱仙镇重阳文化节活动，春节期间举办了送春联、送灶王、迎财神等一系列群众喜闻乐见民俗展演，这些努力和尝试都是值得肯定的。但是，文化活动系列性差、关联性差、持续性差。没有形成自己的活动品牌。
意见和建议
首先，要确定园区定位。
根据启封园区的基本情况和历年来的活动效果，专家们提出，可以把启封园定位为节庆文化园区。依据是，朱仙镇连续举办过多届国家级的年文化节，央视4套正月初四的中国人过年，已经在这里直播了好几年，节庆文化氛围和基础都有。园区本身的文化氛围，也适合做民俗文化。节庆文化，包括过年过节，24节气，如能做好，将形成中原乃至于全国范围内特有的文化特色园区。把节气的由来、风俗、饮食、服饰、娱乐等包括进来，内容充沛，时间连续性强，民间
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